来自凯恩斯数字的奥运会CTV广告表现数据显示，流媒体体育收视率上升

新奥运会以及来自体育直播CTV的广告表现数据凯恩斯的数字显示了收视率指标的显著提升，特别是与网飞公司移动到现场体育，如圣诞节国家橄榄球联盟比赛和 WWE生.

奥运会的结果显示:

表格: 由 65%
事务: 增加了 35%
收入: 上升了 40%
营业收入:26% 8月份增长

另外, 各种渠道的实时体育指标, 特别是付费搜索, 在新用户和收入方面有显著提升吗, 分别是3%和39%, 分别.

丹Larkman, 凯恩斯数字的首席执行官和创始人, 与流媒体的泰勒·内斯勒讨论了这些见解，以及它们对体育直播流媒体的未来意味着什么.

泰勒Nesler:关于奥运会的数据，是否有任何具体的人口统计细分.e.，缩放者如何观看vs. 年龄更大的人群，在哪些设备上(手机vs. [CTV]，以及基于人口统计的转化率)。?

丹Larkman: 我们在2024年巴黎奥运会期间观察到了一些有趣的趋势. 近三分之一的观众通过手机、平板电脑或个人电脑观看奥运会. 相比之下，普通电视观众在非电视屏幕上的消费通常占到18%左右. 在过去的五年里, 我们注意到一个转变，年轻的消费者, 他们中的许多人没有电视, 而是选择在个人设备上观看内容. 这一增长反映了各个年龄段的人对奥运会的兴趣日益浓厚.

收视率最高的体育项目进一步凸显了这一点, 比如美国女队的持续成功, 再次夺金. 女子体操、足球、田径和水球是收视率最高的项目. 而男性观众传统上主导着大多数主流体育, 奥运会见证了一个转变, 60%的观众是女性. 更有趣的是，在奥运会期间，消费者对广告的参与激增, 我们在哪里看到了65%的现场转化率增长.

你认为像网飞公司这样的大型平台进入体育直播将如何影响付费搜索和各种渠道的体育直播收视率——网飞公司是否也会帮助提升不太知名的体育节目平台, 或者它是否有主导市场并淹没其他供应商的风险?

体育直播显然是流媒体服务的一个重要关注点, 标志着传统媒体公司的转变. 主要参与者包括 nbc环球, 狐狸, 华纳兄弟. 不仅要相互竞争，还要面对大型科技公司. 最近，我们看到了计划推出的举止文雅的运动, 哪一个, 在我看来, 代表着传统媒体试图停止相互竞争，而是联合起来挑战大型科技公司. 所以，法官阻止这一举动也就不足为奇了.

我们早就知道，体育直播是人们抵制刷剧和避免取消订阅流媒体服务的主要原因. 奈飞进军体育直播领域既有趣又令人期待. In 2015, 雅虎通过直播第一次看到了体育直播的价值国家橄榄球联盟在线游戏，尽管这个冒险对他们来说不太顺利. 网飞公司在2023年底面临挑战, 随着订阅量的下降, 更严格的登录共享措施, 更高的价格, 并引入了广告支持层. 进入体育直播领域是网飞公司朝着正确方向迈出的重要一步, 让他们有机会吸引和留住他们的用户基础.

就我个人而言，我对网飞公司只转播一场国家橄榄球联盟比赛并不感到兴奋. 感觉就像他们刚把脚趾伸进水里, 对大多数球迷来说，错过一场比赛可能无关紧要. 然而, 死忠粉可能会选择在朋友家或, 对网飞公司的长期股票表现更不利, 他们可以订阅, 看, 然后取消.

体育直播曝光率的增加为小型流媒体服务提供了巨大的机会. 不太知名的体育节目获得了更多的播放时间, 对于这些服务和运动本身的发展，哪一个是极好的. 这些平台面临的最大挑战是，广告商更喜欢在主流服务上投放广告. 尽管网飞公司上的广告有高度针对性的受众， Hulu, or ESPN 与当地的体育网络相比，它有着不同的声望. 结果是, 这些网络可以收取额外费用, 在未来, 随着新兴体育项目的发展，他们可能会有更强的购买力.

是否有任何研究或数据表明，特定类型的体育节目的收视率会有特定的增长, i.e., 对一项运动的报道/兴趣的显著提升，这在以前的传统线性广播中是没有体现的?

流媒体服务使小型体育项目得以发展, 允许运动员通过在各自的学科中竞争来谋生. 取弗洛抓例如，他们在推广巴西柔术方面的作用. 的 ADCC世界上最大的摔跤比赛，观看人数显著增加. In 2011, 该活动的YouTube视频大约有46个,000的浏览量, 然而在2024年, 芙蓉格斗吸引了150多人,000名比赛现场直播. 通过使内容易于访问, 全世界的粉丝都可以享受, 支持, 并帮助发展曾经被认为纯粹是娱乐的运动.